La Jeep Cherokee pourrait ne plus s'appeler ainsi

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Industrie automobile

6medias Publié le 23/02/2021 à 7h03

La Jeep Cherokee pourrait ne plus s'appeler ainsi South China Morning Post / Getty Images

Le 4x4 mythique de Jeep est dans le viseur de la tribu amérindienne Cherokee, qui ne veut plus que son nom soit associé à une marque de voiture.

Après les Redskins de Washington et les Indians de Cleveland, c'est peut-être au tour de la légendaire Jeep Cherokee de devoir changer de nom, sous la pression de la tribu amérindienne éponyme. Le chef de la tribu, Chuck Hoskin Jr, "a dit au groupe qu'il ne tolérait pas l'usage de Cherokee par leur entreprise", a confirmé lundi à l'Agence France Presse une porte-parole de cette tribu. Il l'a fait savoir à la maison-mère de Jeep, le groupe Stellantis, issu de la fusion entre les groupes français PSA et italo-américain Fiat Chrysler, par visioconférence le 29 janvier.

"Je pense que le moment est venu, dans ce pays, pour les entreprises et équipes sportives, de retirer les noms, images, et mascottes amérindiens de leurs produits, maillots et équipes", avait justifié le chef des Cherokee dans une déclaration transmise le 14 janvier au magazine américain Car and Driver, qui l'avait sollicité. "Je suis sûr que cela était bien intentionné, mais cela ne nous honore pas d'avoir notre nom inscrit sur le côté d'une voiture", avait-il encore déploré. Jeep a lancé ce 4x4 en 1974, et plusieurs modèles se sont succédé depuis.

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"La meilleure façon de nous honorer est d'en apprendre davantage sur notre gouvernement, notre rôle dans ce pays, notre histoire, notre culture et notre langue et d'avoir un dialogue constructif avec les tribus reconnues par le gouvernement fédéral sur l'appropriation culturelle", avait encore souligné Chuck Hoskin Jr. Sous pression, l'équipe de football américain des Redskins de Washington et celle de baseball des Indians de Cleveland ont, elles aussi, récemment abandonné leurs noms. Dans le cas des Redskins ("peaux rouges", ndlr), les organisations amérindiennes jugeaient même que le terme utilisé était une insulte raciste.

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